Các nguyên tắc cơ bản để hiểu lý thuyết màu sắc

Lý thuyết màu sắc vừa là khoa học vừa là nghệ thuật sử dụng màu sắc. Nó giải thích cách con người cảm nhận màu sắc; và các hiệu ứng hình ảnh về cách các màu trộn, kết hợp hoặc tương phản với nhau. Lý thuyết màu sắc cũng liên quan đến các thông điệp mà màu sắc giao tiếp; và các phương pháp được sử dụng để tái tạo màu.

Trong lý thuyết màu sắc, màu sắc được tổ chức trên một vòng tròn màu và được nhóm thành 3 loại: màu cơ bản, màu thứ cấp và màu cấp ba. Thêm về điều đó sau.

Vậy tại sao bạn nên quan tâm đến lý thuyết màu sắc với tư cách là một doanh nhân? Tại sao bạn không thể chỉ cần tô một chút màu đỏ trên bao bì của mình và hoàn thành nó? Nó làm việc cho Coke, phải không?

Lý thuyết màu sắc sẽ giúp bạn xây dựng thương hiệu của mình. Và điều đó sẽ giúp bạn có được nhiều doanh thu hơn. Hãy xem nó hoạt động như thế nào.

Hiểu màu sắc

Mọi người quyết định xem họ có thích một sản phẩm hay không trong 90 giây hoặc ít hơn. 90% quyết định đó chỉ dựa trên màu sắc. 

Màu sắc là nhận thức. Đôi mắt của chúng ta nhìn thấy thứ gì đó (ví dụ như bầu trời) và dữ liệu được gửi từ mắt đến não của chúng ta cho chúng ta biết đó là một màu nhất định (xanh lam). Các vật thể phản xạ ánh sáng trong các tổ hợp bước sóng khác nhau. Bộ não của chúng ta tiếp nhận các kết hợp bước sóng đó và chuyển chúng thành hiện tượng mà chúng ta gọi là màu sắc.

Khi bạn đang đi dạo trên lối đi dành cho đồ uống nhẹ, lướt qua các kệ chứa đầy 82 triệu lon và chai và cố gắng tìm 6 lon Coke của mình, bạn sẽ tìm gì? Logo có chữ viết hay cái lon màu đỏ quen thuộc đó?

Mọi người quyết định xem họ có thích một sản phẩm hay không trong 90 giây hoặc ít hơn. 90% quyết định đó chỉ dựa trên màu sắc. Vì vậy, một phần rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của bạn phải tập trung vào màu sắc.

RGB: mô hình trộn màu phụ gia

Con người nhìn thấy màu sắc trong sóng ánh sáng. Trộn ánh sáng — hoặc  mô hình trộn màu phụ gia — cho phép bạn tạo ra màu sắc bằng cách trộn các nguồn ánh sáng đỏ, lục và lam với nhiều cường độ khác nhau. Bạn càng thêm nhiều ánh sáng, hỗn hợp màu càng trở nên sáng hơn. Nếu bạn trộn cả ba màu ánh sáng, bạn sẽ có được ánh sáng trắng, tinh khiết.

TV, màn hình và máy chiếu sử dụng màu đỏ, xanh lục và xanh lam (RGB) làm màu cơ bản, sau đó trộn chúng với nhau để tạo ra các màu khác.

Tại sao bạn cần quan tâm?

Giả sử bạn có một thương hiệu rất khác biệt với biểu trưng màu vàng sáng. Nếu bạn đăng biểu trưng lên Facebook, Twitter hoặc trang web của mình và không sử dụng quy trình màu chính xác, biểu trưng của bạn sẽ có màu bùn thay vì màu vàng tươi như vậy. Đó là lý do tại sao, khi làm việc với các tệp cho bất kỳ màn hình nào, hãy sử dụng RGB, không phải CMYK.

CMYK: mô hình trộn màu trừ

Bất kỳ màu nào bạn nhìn thấy trên bề mặt vật lý (giấy, biển báo, bao bì, v.v.) đều sử dụng mô hình trộn màu trừ . Hầu hết mọi người quen thuộc hơn với mô hình màu này vì đó là những gì chúng tôi đã học ở mẫu giáo khi pha sơn ngón tay. Trong trường hợp này, "phép trừ" chỉ đơn giản là việc bạn trừ bớt ánh sáng khỏi tờ giấy bằng cách thêm nhiều màu hơn.

Theo truyền thống, các màu cơ bản được sử dụng trong quá trình trừ là đỏ, vàng và xanh lam, vì đây là những màu mà họa sĩ trộn để có được tất cả các màu khác. Khi in màu xuất hiện, chúng sau đó được thay thế bằng lục lam, đỏ tươi, vàng và chủ đạo / đen (CMYK), vì sự kết hợp màu này cho phép máy in tạo ra nhiều màu sắc hơn trên giấy.

Tại sao bạn cần quan tâm?

Bạn đã quyết định in một tập tài liệu đủ màu. Nếu bạn đang đầu tư tất cả số tiền đó vào hoạt động tiếp thị của mình (in ấn không hề rẻ!), Bạn hy vọng máy in của mình sẽ có màu sắc phù hợp.

Vì việc in ấn sử dụng phương pháp trộn màu trừ, nên việc tái tạo màu chính xác chỉ có thể đạt được bằng cách sử dụng CMYK. Sử dụng RGB sẽ không chỉ dẫn đến màu sắc không chính xác mà còn dẫn đến một khoản tiền lớn từ máy in của bạn khi bạn buộc phải yêu cầu họ in lại toàn bộ quá trình chạy của bạn.

Vòng tròn màu

-

Tôi không biết bạn thế nào, nhưng khi tôi còn nhỏ, điều tuyệt vời nhất khi quay lại trường học vào mùa thu là nhận được hộp bút chì màu Crayola 64 con mới tinh. Khả năng dường như vô tận. Cho đến khi tôi chắc chắn sẽ đánh mất cây bút chì màu đen.

Hiểu được vòng tròn màu sắc và sự hài hòa màu sắc (cái gì hoạt động, cái gì không và cách màu sắc giao tiếp) cũng thú vị như hộp bút chì màu mới vậy. Không thực sự.

Có thể hiểu các điều khoản và quy trình đi kèm với màu sắc sẽ giúp bạn giao tiếp thành thạo tầm nhìn của mình với nhà thiết kế, máy in hoặc thậm chí (có thể) là một Apple Store Genius.

Kiến thức cơ bản về vòng tròn màu

Vòng tròn màu đầu tiên được thiết kế bởi Ngài Isaac Newton vào năm 1666, vì vậy nó hoàn toàn có trước khi bạn giới thiệu về nó ở trường mẫu giáo. Các nghệ sĩ và nhà thiết kế vẫn sử dụng nó để phát triển sự hài hòa màu sắc, pha trộn và bảng màu.

Vòng tròn màu bao gồm ba màu cơ bản (đỏ, vàng, xanh lam), ba màu phụ (các màu được tạo ra khi trộn các màu cơ bản: xanh lá cây, cam, tím) và sáu màu cấp ba (các màu được tạo từ các màu chính và phụ, chẳng hạn như xanh lam -xanh hoặc đỏ tím).

Vẽ một đường thẳng qua tâm vòng tròn, và bạn sẽ tách các màu ấm (đỏ, cam, vàng) khỏi các màu lạnh (xanh lam, xanh lục, tím).

Màu ấm thường được liên kết với năng lượng, độ sáng và hành động, trong khi màu lạnh thường được xác định với sự bình tĩnh, hòa bình và thanh thản.

Khi bạn nhận ra màu đó có nhiệt độ, bạn có thể hiểu việc chọn tất cả các màu ấm hoặc tất cả các màu lạnh trong logo hoặc trên trang web của bạn có thể tác động đến thông điệp của bạn như thế nào.

Huế, bóng râm, sắc thái và tông màu

Hãy quay trở lại với 64 hộp bút chì màu từ ngày đầu tiên đi học của chúng ta. (Hãy nhớ “umber thô”? Dù sao umber là gì, và nó có thực sự tốt hơn là sống tốt hơn nấu chín không?) Dù sao, bạn có thể tự hỏi, làm thế nào chúng ta có được từ mười hai màu trên vòng tròn màu ban đầu của chúng ta thành tất cả những cây bút chì màu đó? Đó là nơi xuất hiện các sắc thái, sắc thái và tông màu.

Nói một cách đơn giản, sắc thái, tông màu và sắc thái là các biến thể của màu sắc , hoặc màu sắc, trên vòng tròn màu. Một màu là một màu sắc mà màu trắng đã được thêm vào. Ví dụ: đỏ + trắng = hồng. Một bóng râm là một màu đen mà đã được thêm vào. Ví dụ: đỏ + đen = đỏ tía. Cuối cùng, một tông màu là một màu mà đen và trắng (hoặc xám) đã được thêm vào. Điều này làm tối màu ban đầu trong khi làm cho màu có vẻ tinh tế hơn và ít đậm hơn.

Phối màu

Hãy nói cách phối đồ… (Và không phải kiểu mà các nhân vật phản diện trong phim hoạt hình pha chế. Bwahaha!) Chúng ta đang nói về cách phối màu. Sử dụng vòng tròn màu, các nhà thiết kế phát triển một bảng màu cho các tài liệu tiếp thị.

Màu bổ sung

Các màu bổ sung đối lập nhau trên vòng tròn màu - ví dụ như màu đỏ và xanh lá cây.

Bởi vì có sự tương phản rõ nét giữa hai màu, chúng thực sự có thể làm cho hình ảnh nổi bật, nhưng lạm dụng chúng có thể gây mệt mỏi. Hãy suy nghĩ bất kỳ trung tâm mua sắm nào trong tháng 12. Điều đó đang được nói, sử dụng bảng màu bổ sung trong hoạt động tiếp thị kinh doanh của bạn mang lại sự tương phản rõ nét và sự khác biệt rõ ràng giữa các hình ảnh.

Màu tương tự

Các màu tương tự nằm cạnh nhau trên vòng tròn màu — ví dụ: đỏ, cam và vàng. Khi tạo một bảng phối màu tương tự, một màu sẽ chiếm ưu thế, một màu sẽ hỗ trợ và một màu khác sẽ nhấn mạnh. Trong kinh doanh, các cách phối màu tương tự không chỉ làm đẹp mắt mà còn có thể hướng dẫn người tiêu dùng một cách hiệu quả về vị trí và cách thực hiện hành động.

Màu sắc bộ ba

Bộ ba màu cách đều nhau xung quanh vòng tròn màu và có xu hướng rất tươi sáng và năng động.

Sử dụng bảng phối màu bộ ba trong hoạt động tiếp thị của bạn tạo ra sự tương phản và hài hòa về mặt hình ảnh đồng thời, làm cho mỗi mục trở nên nổi bật trong khi làm nổi bật hình ảnh tổng thể.

Burger King sử dụng cách phối màu này khá thành công. Này, đã đến giờ ăn trưa chưa?

Nhưng thực sự, tại sao bạn nên quan tâm đến lý thuyết màu sắc?

Hai từ: thương hiệu và tiếp thị.

Không cần chờ đợi, ba từ: xây dựng thương hiệu, tiếp thị và bán hàng.

Với kiến ​​thức cơ bản này về màu sắc và cách phối màu, bạn đã sẵn sàng để đưa ra các quyết định xây dựng thương hiệu hiệu quả. Giống như màu sắc logo của bạn nên có . Hoặc cảm xúc mà màu sắc gợi lên ở người tiêu dùng và tâm lý đằng sau các lựa chọn màu sắc trên trang web của bạn.

Nghĩ rằng nó không quan trọng? Hãy xem bài viết này về sự kết hợp màu sắc từ địa ngục . Nó chỉ đau đớn.

Kiến thức về lý thuyết màu sắc không chỉ có thể hướng dẫn bạn trong việc tiếp thị của riêng mình mà còn có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm.

Khi so sánh song song ba trang web của công ty luật, bạn sẽ nhận thấy nhiều cách phối màu tương tự nhau. Màu xanh thường liên quan đến sự đáng tin cậy, màu nâu với nam tính và màu vàng với năng lực và hạnh phúc. Tất cả những điều này đều là những liên tưởng tích cực trong một lĩnh vực mà theo khuôn mẫu có ý nghĩa tiêu cực, chẳng hạn như không trung thực hoặc hung hăng.

Làm cho thương hiệu của bạn nổi bật và thu hút đối với mục tiêu của bạn, đồng thời hiểu rằng màu sắc kém có thể đồng nghĩa với việc bán hàng kém— đó là lý do tại sao bạn nên quan tâm đến lý thuyết màu sắc.