Nếu chúng ta chọn tin vào điều mà Emerson đã không nói, thì tất cả chúng ta đều sẽ chết

Nếu chúng ta chọn tin vào điều mà Emerson đã không nói, thì tất cả chúng ta đều sẽ chết

Đây là một tác phẩm hư cấu thú vị sẽ được viết sớm. Thật vậy, nó có thể là bản nháp rồi. Nó sẽ ghi lại, với tất cả trí tưởng tượng và sức thuyết phục của một George Orwell, sự ra đời và phát triển đầy biến động của Thời đại kiêng cữ mới.

Chương I giới thiệu cho chúng ta một thế giới bao gồm hai khối: các nền kinh tế lâu nay được hưởng lợi từ năng lượng rẻ và trở nên nghiện chúng; và các nền kinh tế đã sẵn sàng để được hưởng những lợi ích đó lần đầu tiên và thật chết tiệt nếu họ sẽ bị từ chối ngay bây giờ. Cả hai khối đều không có tâm trạng tự kiềm chế.

Trong ít nhất hai trăm năm, tăng trưởng kinh tế đã được mọi người tôn thờ; trong thực tế hoặc khách hàng tiềm năng. Trong tuyên ngôn bầu cử của mình, các chính phủ đã khoe khoang về tốc độ phát triển quốc gia của họ như một bằng chứng về năng lực điều hành của họ. Một triệu công ty khu vực tư nhân đã đặt ra các mục tiêu tăng trưởng hàng năm và ăn mừng thành tựu của họ. Cách duy nhất để đạt được các mục tiêu đó là thông qua việc khuyến khích tiêu dùng không chú ý: nhiều người tiêu dùng hơn và tiêu dùng nhiều hơn trên mỗi người. Tiếp thị đã trở thành một ngành học được tôn vinh. Tăng trưởng tốt.

Sự phát triển như vậy đã đủ phù hợp với những công dân may mắn. Thu nhập tăng đồng nghĩa với việc độc lập hơn, nhiều lựa chọn hơn, thoải mái hơn, ít vất vả hơn. Mọi người đều kỳ vọng rằng sự tăng trưởng đó sẽ tiếp tục vô thời hạn. Bao giờ việc nâng cao mức sống không chỉ trở thành một khát vọng mà trở thành một quyền.

Đi ngược lại bối cảnh này, từ từ và miễn cưỡng, các chính phủ thế giới cuối cùng cũng thừa nhận tính không thể tránh khỏi của việc cạn kiệt nhiên liệu hóa thạch và những tác động đại hồng thủy của biến đổi khí hậu.

Họ cũng thức tỉnh trách nhiệm quản lý của họ. Cần phải có những thay đổi lớn trong hành vi của con người. Các chính phủ ở khắp mọi nơi trên cầu của nhà nước rung chuông báo động và gọi xuống phòng máy của họ: "Astern khó khăn!" Tiêu dùng phải được ném vào số lùi.

Rõ ràng là cần phải có một chiến dịch tuyên truyền lớn. Thật đáng khích lệ, trong các cuộc thăm dò dư luận, những người được hỏi đều tuyên bố rằng họ mong muốn được sống một cuộc sống xanh hơn, gọn gàng hơn. Tuy nhiên, ít người thực sự làm được. Khi ảnh hưởng của từng cá nhân là nhỏ bé và không thể đo lường được, tại sao mọi người lại tự hỏi mình, họ có nên tự nguyện tước bỏ tất cả những gì họ quý giá nhất: du lịch, sự lựa chọn, sự thoải mái và độc lập? Vì vậy, họ không. Và chiếc kim trên bình xăng của thế giới lại giật một bậc xuống phía dưới.

Khi việc thuyết phục thất bại, sự ép buộc trở nên không thể tránh khỏi: “Đó là lợi ích của chính họ, bạn biết đấy.” Kỷ nguyên kiêng cữ mới được tuyên bố - sẽ được thực thi bởi một loạt các luật mới.

Có thể đoán trước được rằng, các luật mới được chào đón bởi một tình trạng vô luật mới. Tính ích kỷ trở thành đại dịch. Người giàu, vẫn luôn tìm cách để sống như họ đã từng sống. Các vệ sĩ có vũ trang bảo vệ họ khỏi những kẻ nghèo đói điên cuồng. Khi dân số thế giới nhân lên và mực nước tăng lên, diện tích đất đai bị thu hẹp lại: giờ đây bị cạnh tranh gay gắt bởi thực phẩm và nhiên liệu nông nghiệp, mỗi bên đòi hỏi nhiều hơn trong tổng thể đang bị thu hẹp lại. Nội chiến lan rộng như cháy rừng. Ngày qua ngày, khi nhiệt độ và mực nước biển tăng, nguồn cung cấp thực phẩm và nhiên liệu tiếp tục giảm xuống. Cả thế giới đang chơi những chiếc ghế âm nhạc. Chẳng bao lâu nữa sẽ chỉ còn lại một chiếc ghế - và sau đó âm nhạc sẽ dừng lại.

Kết thúc

Điều đáng sợ về kịch bản khoa trương này là, mặc dù chúng tôi vẫn thoải mái tin tưởng rằng nó sẽ không thành như vậy, nhưng nó không quá căng thẳng về độ tin cậy. Với những sự thật hiện nay hầu như đã được chấp nhận rộng rãi, nó thực sự có thể thành ra như vậy một chút. Nếu nhu cầu tiếp tục tăng do nguồn cung hàng hóa đang cạn kiệt nhanh chóng và không thể thay thế được, thì một số phần của câu chuyện hư cấu này dường như sẽ trở thành hiện thực. Chúng tôi có thể chọn không đồng ý về thời điểm - nhưng liệu dường như ngày càng ít là một vấn đề gây tranh cãi.

Bằng cách nào đó, sự tăng trưởng vĩnh viễn và tiêu dùng cá nhân không cần chú ý sẽ phải được kiểm tra lại và định vị lại. Và chức năng và thực tiễn của marketing cũng vậy.

Nói một cách dễ hiểu, tiếp thị được coi là có mối liên hệ chặt chẽ với việc khuyến khích tiêu dùng: xét cho cùng, đó là điều mà hầu hết mọi nỗ lực tiếp thị đều hướng tới. Hầu như mọi kế hoạch tiếp thị mà thế giới đã từng phê duyệt đều chứa đựng các mục tiêu tăng trưởng: nhiều sản lượng hơn, chia sẻ nhiều hơn, lợi nhuận nhiều hơn, nhiều người tiêu dùng hơn, tiêu thụ nhiều hơn.

Và bởi vì tiếp thị được coi là đồng nghĩa với việc khuyến khích tiêu dùng, phần lớn nó ngày càng được cho là ngẫu hứng, nên tiếp thị rất có thể được định sẵn để trở thành nhân vật phản diện của câu chuyện này. Lấy trường hợp song song của bệnh béo phì ở trẻ vị thành niên: một vấn đề nghiêm trọng ở nhiều quốc gia phát triển hơn. Mặc dù các nguyên nhân được công nhận rộng rãi là nhiều và phức tạp, nhưng thủ phạm rõ ràng và ngay lập tức cần xác định là tiếp thị. Vì vậy, việc cấm quảng cáo thực phẩm giàu chất béo là bước hiển nhiên và cần thực hiện ngay.

Đối mặt với nhu cầu hạn chế tiêu dùng, sẽ rất hấp dẫn về mặt chính trị đối với các chính phủ thể hiện sự quyết đoán của mình bằng cách đầu tiên là ma quỷ hóa và sau đó là tiếp thị tiêu cực. Không có nhiều phiếu bầu trong tiếp thị và nếu bạn không nghĩ về nó quá sâu, nó có vẻ hợp lý.

Trên thực tế, tất nhiên, trừng phạt tiếp thị thông qua thuế hoặc luật pháp sẽ không chỉ là sai lầm; nó cũng sẽ làm phức tạp các vấn đề của chúng tôi. Nó có vẻ sai lầm; nhưng mặc dù thực tế là những vị thần vĩ đại về tăng trưởng và tiêu thụ sắp bị thách thức hơn bao giờ hết, chúng ta cũng sẽ cần tiếp thị hơn bao giờ hết. Nó sẽ chỉ đòi hỏi sự hiểu biết được cải thiện đáng kể về tiếp thị là gì và tiếp thị có thể làm gì.

Chắc chắn không thể nghi ngờ gì về nhu cầu thay đổi bán buôn trong thái độ và hành vi của mọi người. Trong tưởng tượng hư cấu của chúng tôi, sự thuyết phục không thành công; trong cuộc sống thực, nó không thể được phép. Hành vi của mọi người sẽ thay đổi không phải vì chúng ta được hướng dẫn thay đổi mà bởi vì chúng ta chọn thay đổi. Và chúng tôi sẽ chọn thay đổi chỉ khi chúng tôi được khuyến khích thấy, không chỉ là các hình phạt của việc không thay đổi mà còn là một cách thay thế để làm những việc mang lại nhiều điều hơn là tồn tại đơn thuần.

Giá trị đã được chứng minh của tiếp thị trong phát minh kích thích đã được phép phai nhạt khỏi ý thức chung. Nó khẩn cấp cần được hồi sinh. Dòng phát minh đầu tiên tạo ra Cách mạng Công nghiệp và sau đó bùng phát từ nó bây giờ cần phải được phù hợp và sau đó vượt qua. Với bất kỳ may mắn nào, nó đã bắt đầu rồi. Sự khéo léo của con người đã vô tình tạo ra mớ hỗn độn mà chúng ta đang ở trong đó sẽ phải đưa chúng ta ra khỏi nó. Và tiếp thị phù hợp sẽ rất cần thiết cả trong việc tạo ra nhu cầu và truyền bá thông tin.

Ralph Waldo Emerson được nhiều người tin rằng đã nói, “Nếu một người viết một cuốn sách hay hơn, giảng một bài thuyết pháp hay hơn, hoặc làm một cái bẫy chuột tốt hơn, nếu anh ta xây nhà của mình trong rừng, thế giới sẽ tạo ra một con đường bị đánh đập tới cửa của anh ta. . ' Khi nó xảy ra, hoàn toàn không có bằng chứng trực tiếp nào cho thấy Emerson đã từng nói một điều như vậy - điều này cũng đúng vì đó là một thứ rác rưởi hiển nhiên.

Đối với người phát minh ra cái bẫy chuột tốt hơn, nếu cả anh ta và thế giới đều được hưởng lợi từ phát minh đó, nó cần phải được biết đến; sự tồn tại và những lợi thế của nó cần phải được thế giới chú ý một cách nhanh chóng và thuyết phục.

Khi những người sáng tạo biết rằng có một nhu cầu tiềm ẩn rất lớn về những thứ mới; và khi họ biết rằng, một khi họ đã được phát minh, thế giới có thể được kể về những điều đó, họ sẽ được truyền cảm hứng để phát minh. Và cũng quan trọng không kém, các công ty và nhà đầu tư sẽ được khuyến khích đầu tư. Ai sẽ đầu tư vào một cái bẫy chuột mới (hoặc một hệ thống lưu trữ điện mới mang tính cách mạng) được dự định sẽ mãi mãi không được khám phá trong sâu của một khu rừng?

Hầu hết những thứ cần được phát minh có lẽ vẫn chưa được xác định. Điều chắc chắn duy nhất là sẽ có hàng nghìn người trong số họ - và chúng sẽ trải dài từ những thứ có vẻ tầm thường đến to lớn không thể tưởng tượng được. Các bóng đèn năng lượng thấp hấp dẫn hơn sẽ có vị trí của chúng; và do đó, với sự may mắn, sẽ có một pin nhiên liệu hydro hoạt động tốt, giá cả phải chăng.

Trong khi đó, sự kết hợp giữa khuyến khích tài chính và không khuyến khích, báo cáo có trách nhiệm và thảm họa con người không thể tránh khỏi, thỉnh thoảng sẽ thúc đẩy sự đồng thuận bí ẩn gọi là dư luận có suy nghĩ hoàn toàn khác về tăng trưởng và tiêu dùng. Như mọi khi, thay đổi thái độ và thay đổi hành vi sẽ diễn ra không tuần tự mà song song với nhau. Vì vậy, những phát minh mới đó và những phát triển mới của các công nghệ hiện có, từng cái một mà chúng được tiết lộ và quảng bá, sẽ ngày càng được công chúng đón nhận.

Không ai biết chúng ta còn bao nhiêu thời gian nhưng dường như ít ai nghĩ rằng đó là điều gì đó khẩn cấp. Và một điều chúng ta biết về tiếp thị và truyền thông tốt là chúng có thể đẩy nhanh tốc độ thay đổi.

Nếu những người bi quan nói đúng, ít nhất đó là điều đáng để biết ơn.